美国两大零售巨头沃尔玛和亚马逊的“恩怨”可谓由来已久，而如今在与亚马逊比拼的路上，沃尔玛“跌了一跤”。

电商起家的亚马逊由于财报消息利好导致近期股价一路攀升，而沃尔玛却由于在过去不久假日季中电子商务业务的表现不佳，迎来两年内股价的最大单日下跌，这也导致该公司市值自本周一以来蒸发300多亿美元。在这样的背景下，亚马逊如今的市值则几乎等于2.5个沃尔玛。近年来一路狂奔追赶的沃尔玛终究还是败了？

在2月20日沃尔玛公布的截至1月26日的2018财年第四季度业绩报告中，沃尔玛美国在线业务GMV(总交易额)和销售增速在分别为23%和24%，远低于上季度这两项指标50%和54%的数字。当季沃尔玛净利润为21.75亿美元，同比大跌42.1%。沃尔玛预计，2019财年剔除部分项目的每股收益为4.75至5美元，也低于华尔街分析师的预估均值5.13美元。这些都直接导致了沃尔玛在资本市场的糟糕表现。受电商业务增速大幅放缓和季度盈利逊于市场预期的双重不利消息影响，沃尔玛周二股价大跌10.18%至94.11美元，遭遇自1988年1月以来最大单日百分比跌幅。

具体来说就是，沃尔玛为了竞争线上市场，不断的降价策略使公司营业利润降到历史新低。尽管沃尔玛试图透过收购一些著名电商公司以提高线上竞争力，但如今蜜月期已过，连假日销售成长也急遽放缓，这也就导致公司市值在近期大量蒸发。

受沃尔玛影响，美股零售股2月20日普遍下跌，但其最大竞争对手亚马逊股价却在周二逆势上涨了1.36%，收报1468.35美元。据悉，亚马逊则在日前发布了公司2017年第四季度及全年财报。财报显示，亚马逊第四季度净销售额为605亿美元，同比增长38％；净利润为19亿美元，较上年同期的7.49亿美元增长154％。

但是对于这样的“败绩”，沃尔玛CEO董明伦（Doug McMillon）在分析师电话会上称，因为收购Jet.com，公司付出了33亿美元，而Jet.com还需要一段时间做调整，沃尔玛已经预料到电商业务会有所放缓。此外，在运营方面遇到了一些挑战。公司在过去的两个重要节日（黑五、圣诞）期间因储备玩具、电子产品等节日礼物加重了仓库管理负担，并影响了其他常规商品的库存。“我们正在学习如何同时应对更大的订单量”，董明伦说。

但《华尔街日报》分析称，沃尔玛的毛利率在2019财年可能继续承压，这是加速电商转型的必经阶段。沃尔玛的发展战略也在转型，减少大型实体商店的建设、关闭部分店铺和裁员，并对每日开支控制严格，以期用来改进现有实体店和投资电商业务。

但从长远来看，比起撬亚马逊的墙角，沃尔玛将其线下顾客转换为线上使用者会是一个较容易的策略，然而长期来讲仍然不是一个进取的好办法。GlobalData Retail 分析师 Neil Saunders 指出，沃尔玛还是应努力去争取亚马逊的用户，这样才能真正打进线上市场，不然永远也无法令市场留下沃尔玛是电商的印象。

此前曾有分析指出，无论从规模大小还是从资本实力方面来看，沃尔玛都是唯一有能力跟亚马逊一较高下的零售商。并且，沃尔玛在过去几年时间里也一直都在采取锐意进取的行动，来跟亚马逊旗下的在线业务展开竞争。虽然现在沃尔玛的成绩似乎不是很好，但是现在定成败恐怕为时尚早。

Cowen＆Co.分析师 Oliver Chen 表示，随着供应链不断的数字化，并稳健的推动战略性并购，沃尔玛的基本面仍良好，且市场仍然低估了沃尔玛旗舰店的价值。沃尔玛正使用更多的实体店并结合智能购物技术来做为线上购物的交付点，除了高端品牌，预计也将成为沃尔玛今年最大的投资重点。

（综合自：腾讯科技、华尔街见闻、界面新闻、Technews）