中国商报/中国商网（记者 周子荑）2018年中央1号文件对乡村振兴战略做了重要部署。在6月14日召开的第七届品牌农商大会上，多位权威人士认为，在乡村振兴战略的实施过程中，实现农业的提质增效是当前面临的重要问题。

据农业农村部党组成员吴宏耀介绍说，实现乡村振兴战略要坚持质量兴农、绿色兴农、品牌强农。以农业供给侧结构性改革为主线，推动农业由增产导向，转向提质导向。

确实，质量兴农是中央2018年农业工作的重点之一。资料显示，党的十九大提出实施乡村战略，提出供给侧结构性改革要以持续经济为着力点，以提高品牌质量为综合方向，全面增强我国的”三农”质量。2018年中央农业聚焦乡村振兴战略，提出推动农业生产导向，转为提质导向。全面推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农。

而我国农业目前的质量水平相对落后。业内人士分析，当前我国农业的产业化规模较小、散户主导经营、联合程度较低、组织形式较简单、原料及资源消耗大、经营方式比较粗放、农业产业化水平较低。

吴宏耀表示，过去搞农业主要是我们生产什么、卖什么，实在卖不出去还由国家兜底。现在我们农业农村发展已经进入新的历史阶段，农业的主要矛盾已经由总量不足，转变为局部性的矛盾，一定要适应消费升级，面向优质化、个性化、多样性的需求，推动增产导致向提质导向，由生产导向向消费导向转变。

对于如何提高农业质量，吴宏耀介绍说，粮食大宗农产品要在优质、总量上做文章，小宗农产品要在突出特色上下功夫。无论是大宗农产品，还是特色农产品，都要注重品牌，注重营销。要加强农产品的产后分解、包装、仓储、物流、营销，确保农产品既能产值优，也是能够卖得出、卖得优、卖出好价格。

中国优质农产品开发服务协会会长黄竞仪也表示，促进农业高质量发展，推进品牌强国，要求我们更新发展理念，适应新时代现代发展的要求。具体而言，农业结构质量，包括农业产品发展质量，不仅要求农产品安全，健康优质，还要求附加值高、个性化强，涵盖生产的全过程，既要求推进标准与生产与质量监管，又要求强化现代要素集成服务，提高创新力、服务力、竞争力，与全要素生产力。不但要求资源匹配强，而且要求重新定义农业山水湖田的关系。

国家发改委农村经济司副巡视员许正斌坦言，农业的提质增效一是要着力提高农业产品质量，适应城乡居民升级，确保在粮食安全基础上，深入推进绿色化，大力发展绿色农产品，推进农产品由大向精品转变。二是着力提高行业品质，实行种养加一体的服务，优化路径，特别是要以各地的资源禀赋与历史文化为基础，做大做强特色优势产业。三是要着力提高农业基础质量。既要提高硬基础质量，大规模推进高标准的建设，加快发展现代化，着力提升装备信息化水平，强化农业科技支撑，夯实农业生产的基础，又要提高农业基础质量，完善农业经营，创新农业模式，建设现代农业经营体系。

据了解，本届大会，以“‘乡村振兴’与品牌提质”为主题，主要目的是探索乡村振兴战略背景下提升农业供给体系质量，促进农村一、二、三产业融合发展，推进农业生产力布局，调整优化，推动农业由增产导向转向提质导向的新路径及新举措。

此外，本次大会还举办了专场产销对接活动。投融资机构、国内知名电商平台、连锁机构、农产品线上线下流通企业，与优质农产品生产企业、生产资料和服务供应商等开展供需对接，通过需求及标准发布等方式，促进产销对接效率，助推地方品牌产业发展。