图片来自CNSPHOTO

临近春节，小伙伴们摩拳擦掌，又到了一年一度参与数亿大项目的时候了。

2019年的春节红包迎来了久违的热闹。以往还是微信、微博、支付宝的“三国杀”，今年，百度、抖音早早有了抢跑的准备，腊八节后就开始为“红包大战”预热。除了新玩家，也出现了新玩法，支付宝要为“五福”添加新花样，微信推出了企业定制红包，微博一年一度的“让红包飞”活动也再度开启，并将“锦鲤”作为猪年的主题，联合明星、博主要掀起一波红包热浪……

支付宝：今年五福分5亿元

从去年开始，支付宝对集五福的定位更向“年俗”靠拢，为用户增添过年的仪式感。

1月21日，支付宝宣布，今年的集五福将在1月25日（本周五）正式开始。玩法上基本保留了用户已经习惯的方式，增加了一点小创新。

1、主玩法：大众熟悉的“AR扫福、森林浇水和庄园喂小鸡”得福卡；

2、新玩法：新增答题得福卡这一种方式，题目将以安全教育为主。

在投入金额上，与去年一样是5个亿，以及随机的额外福利。

1、现金红包：集齐五福的用户将在除夕晚瓜分5亿元现金红包；

2、额外彩蛋：用户还有机会获得跟随蚂蚁森林去看树、欧洲足球观赛之旅、全年帮还花呗、余额宝100万全年体验金、清空淘宝国五车、春节到店付款15天免单等少量好运彩蛋。

支付宝集五福，今年已是第四年。很多人一边“骂”红包太小，敬业福太难集，一边又玩得不亦乐乎。

过去3年，支付宝有1亿用户连续每年参加，把集五福当作过年的一个小小的习惯。对于很多人来说，集五福在意的不是最后能分一块钱还是两块钱，而是过年的一种仪式感。

百度：要发史上最高额度红包

今年，百度在红包这件事上下狠劲了。

除了独家牵手2019年央视春晚，自1月28日至2月4日，百度还将狂撒10亿元现金红包，除夕红包额更是达9亿元！

在具体的抢红包环节，百度给出持续8天、共4轮的春晚红包玩法。

要想成为百度红包幸运儿，共分三步走：

第一步，1月28日小年夜0点搬好小板凳，集齐好运卡，排名靠前将有机会获得奖品。

第二步，1月28日0点邀请好友组队，瓜分100万元。

第三步，除夕当天登录百度APP新春特别版，全天摇出总额高达9亿元的红包。

除夕夜盯紧央视春晚，根据春晚主持人的互动口令，还能抢到春晚大红包！

值得一提的是，从2015年开始，BAT就将目光锁定在春晚，之后腾讯和阿里轮换坐庄。这次百度入局，代表春晚红包大战集齐了BAT互联网三强。

微信：推企业定制微信红包封面

与支付宝和百度有所不同，微信今年很“淡定”，只宣布推出了企业定制微信红包封面：企业微信认证的企业，从1月10日开始，管理员可以登陆企业微信管理后台定制微信红包封面，企业员工可以通过企业微信通知和二维码领取公司定制的微信红包封面。个人用户无法定制微信红包封面。企业定制的微信红包封面有效期至2月21日。另外，1月21日开始，出境游玩的消费者在部分境外线下合作商家处使用微信支付消费，有机会获得具有当地特色的微信红包封面。

本月初，腾讯高级执行副总裁兼微信事业群总裁张小龙表示，虽然微信红包特别成功，但是他们意识到一个问题，发红包越来越变成一种赤裸裸金钱的交易，“发红包只能够凭金额，发的越大表明越有心，这是不对的，世界怎么可以用金钱来衡量？我们想办法在红包利佳一些情感化的元素，比如说可以自定义一个表情放进去，这样你的红包更多是体现真正的心意，而不是只能用钱来衡量。”

微信官方称，今年春节，不少公司为员工定制了微信红包封面，员工领取后，可以在微信发出带有定制封面的特色红包，让春节更有心意，还有新意！

新浪微博：疯狂转发“锦鲤”

在红包这件事上，新浪微博抓住了社交平台互动属性，也引发一波热潮。

1月16日，新浪微博推出“让红包飞”活动升级版“锦鲤红包”，玩法和传统抢红包略有不同，转发+关注博主才可参与抽奖。

除了现金以外，“锦鲤红包”还塞进了数量较大的礼品，中奖几率也随之提升。

1月16日：100万现金

1月18日：10款大牌包

1月20日：600套口红

1月21日：800张机票

从互动效果来看，这招已然奏效。“600套口红送300对闺蜜”这条锦鲤红包微博已经吸引超过200万人次转发。

没抢到大礼不要紧，你还可以抢博主们发出的现金红包，总有一条锦鲤砸到你的头上。

除此之外，微博还推出了“福气扭蛋机”玩法。除夕之前，用户每天可以通过登录微博或者做任务的方式，获得福气扭蛋机“扭一扭”的机会，集齐9种祝福，2月4日12点砸开金蛋得现金，最高赢2019元。

抖音：集音符分红包

2018年搞了一年事情的抖音到了2019年更加不消停，1月18日，抖音正式宣布其与中央电视台达成合作，成为春晚的独家社交媒体传播平台。

而从抖音公布的春晚合作权益来看，则更偏向“折腾”用户。据抖音18日下午发布的消息显示，抖音此次与央视春晚的活动主题为“幸福又一年”，它是以“春晚官方抖音账号”为阵地，试图与全民互动。

玩法方面，抖音通过设置话题挑战、创意玩法，结合AR、贴纸等人工智能技术，用户可自行拍摄一些小视频：比如“吃饺子、拉春联”等场景下，当用户作出拜年手势时，相机屏幕就会出现金元宝、灯笼、春联等春节元素，同时触发春节背景音乐。

除此之外，抖音还会开展“集音符，迎彩头”等活动，用户在春节期间、春晚直播时集齐七音符，据说会有惊喜；而在除夕当晚，抖音站内将上线“模仿秀”，让用户身临其境感受春晚现场；TikTok也会通过合拍、抢镜等玩法为海外华人华侨传递春节氛围。

（综合自：中国证券报、消费日报、钱江晚报、扬子晚报、澎湃新闻）