从高高在上的故宫博物院到风靡网络的“朕实在不知道怎么宠你”、故宫文创胶带贴口红，故宫近年来的改变越来越“接地气”。故宫博物院院长单霁翔日前做客某档互联网视听节目时表示，通过近年来故宫博物院的变革，文创产品年销售额已经破十亿，故宫文创产品缘何如此之火？故宫文创是如何成为“网红”的？
推陈出新 文创产品升级换代
为了拉近和普通民众距离，故宫近年推出了众多文化创意产品。
在单霁翔的记忆中，过去的文创产品基本都是复制，“一厢情愿地把我们认为很好的东西复制以后摆在那，也没什么人买”。“现在我们懂得了要研究人们生活需要什么，大家的碎片化时间怎么利用；还要挖掘自己藏品的信息，把藏品信息和人们的生活需求联系起来，才能出文创产品。”
经过五年的研发，至去年年底，故宫文创产品突破了一万种，而大前年的销售额就已超过十亿元。单霁翔表示，“我们现在完全能说，故宫商店里卖的每一件东西都是自己研发的。”
现在，故宫有480种手机壳，有“正大光明”的充电器，还有为儿童研发的拼装玩具、故宫箱包、朝珠耳机……而“故宫淘宝”微信公众号也以一篇题为《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章收获了10万+的阅读量和2000多的点赞数，并引发微信朋友圈的疯狂转发，迅速为“故宫淘宝”打响了品牌知名度。
而且，故宫每次展览也都会配套一批文创产品。此前很火的《千里江山图》展出的时候，一批和“千里江山”书画有关的文创产品随即上市，引发抢购风潮。
更新形式 快闪店开进北京三里屯
2018年春节前夕，随着一则“朕偷溜出宫”的新闻火遍京城网络及媒体，故宫首个“快闪店”正式亮相北京年轻人聚集的时尚地标——三里屯。这也是作为“网红”的故宫文创系列产品首次以线下体验的形式面对面的向城市年轻群体传播以故宫为代表的优秀传统文化的一次尝试。
故宫快闪店将故宫食品、朕的心意、故宫淘宝、故宫宣教、故宫文化珠宝集中在一起进驻北京青年人最时尚的聚集地三里屯太古里，这是故宫文创的又一次崭新的体验，也是传统文化与年轻消费者一次亲密的接触。
其中展示、售卖的不少商品都让人眼前一亮。以海错拼图为例，这款商品取材自故宫藏品书籍《海错图》。故宫博物院宣传教育部将其中的鱼类图画制作成给孩子们玩儿的拼图书，使小朋友们也能接触到这一珍贵文物。
故宫馆藏文物的纹饰被用在丝巾或包上，甚至印到了保温杯上。故宫猫成了小摆件，雍正皇帝的“名句”——“朕实在不知怎么疼你”也被印到一款水杯上。
而“故宫食品？朕的心意”带来的食品类产品也让不少“吃货”不得不“剁手”。不只有“妃常暖”姜茶、“亭亭御栗”、“海错图曲奇饼”等小吃，还有为新年专门准备的中式糕点礼盒。
“故宫食品？朕的心意”总裁助理陈刚表示，从快闪店开店算起，头两天每天入店有四千人左右，大家都对商品表现出了极高的兴趣。周末两天，基本所有商品就全断货了，大部分产品很快就被一抢而空。
壮士断腕 “故宫格格”全部召回
近期，故宫文创店“故宫淘宝”推出“俏格格娃娃”，这款娃娃一经推出便引发网友的关注，根据中国人的传统五官形象设计，十分讨喜。这款娃娃在故宫文创淘宝官网上销售，售价599元。
然而，3月22日下午，故宫淘宝在其官方网店发布声明称，“即刻停售此款娃娃，已经售出的将全部召回”。原因究竟是什么？
据了解，此次故宫文创推出的“俏格格娃娃”有三款，在召回前销售均已过百。但开售不久后，有网友指出该款娃娃身体部分与国外某品牌娃娃身体部分相似。3月22日下午，故宫文创店“故宫淘宝”在其官方网店针对知识产权发布声明。声明中称，“娃娃头部外观为故宫淘宝设计师原创手绘，娃娃的服装、头饰、花盆鞋均为原创设计、独立开模打样，享有知识产权”。
“娃娃身体部分为合作工厂提供的其享有知识产权的结构通用身体模型，权利人授权使用该模型”。最后故宫淘宝称，鉴于热心朋友的质疑，“即刻停售此款娃娃，已经售卖出去的娃娃一律召回。娃娃身体部分将重新开模制作”。
此举获得了网友纷纷好评，有网友称“这波故宫态度值得点赞。外行看到的都是热闹，其实娃娃构造是有讲究的，有人看到了抄袭，而我看到了中国制造的崛起，态度决定一切！”
