继无人零售商店、生鲜体验店之后，以跨境电商、“海淘”为主要渠道的线下新零售实体店近期在杭州等城市不断落地。业内人士表示，在线上线下融合的大趋势下，此类跨境、“海淘”零售实体店或将成为未来百货类新商场的雏形。

4月28日，网易考拉海购首家线下实体店在杭州大厦中央商城内正式开业。不同于此前推出的“线下快闪店”，网易考拉海购线下新店以“海淘爆品店”为概念，为消费者带来海量进口商品选择的同时，创新商品精选、品牌文化、物流配送时效等方面的标准，以实现集零售、体验、交流为一体的购物场景新体验。 

据了解，网易考拉海购“海淘爆品店”目前上架商品约千余款，涵盖了美妆、个护、母婴、轻奢、数码家电、运动服饰等费类目。该店负责人表示：目前店内在售和展示的商品，都是依据网易考拉海购海量的用户消费数据，从全球数十万款进口商品中精选而出的。未来，这些商品还将随网易考拉海购大数据更新而定期更换。 

无独有偶，同样在杭州，天猫首家国际跨境体验店也在不久前投入试运营，店内有3700多个品牌近18000种海外商品。这些商品是在对门店周围5公里用户大数据分析后被挑选上架的。

此类线下体验店大多采用“海淘”的模式，大多数店内产品可以被直接带走，但也有少部分商品，例如化妆品等，只在店内提供体验，仍需线上下单。这反映出消费升级大背景下对品牌和品质的重视，同时着力消除线上体验的痛点。

同时，此类“海淘爆品店”均采用了电子价签的形式，保持在售价格与APP线上价格的同步与实时更新。谈及采用该模式的原因，网易考拉海购线下店项目负责人表示：“一直以来，线下零售渠道的商品价格都要高于线上平台，海淘商品表现尤为显著，这也成为消费者最为关注的痛点。我们采用电子价签，就是为解决消费者的这一痛点。” 

根据艾媒咨询数据显示，截至2017年底，中国跨境电商整体交易规模(含零售及B2B)达7.6万亿元人民币，预计2018年跨境电商交易规模将增至9.0万亿元。截至2017年底，中国海淘用户规模已达0.65亿人，预计2018年中国海淘用户规模将达0.88亿人。

艾媒咨询分析师认为，“新消费”观念的影响下，商品品质更有保障的跨境电商市场交易规模持续增长，中国跨境电商市场发展前景乐观。受益于消费升级趋势，线下零售和跨境电商行业不断跨界、融合，有望成为未来主流的零售新业态之一，并且代表了行业发展和消费升级的大方向。

（综合自：经济参考报、亿欧网）