最近，两大奢侈品巨头之间的火药味越来越浓了。据英国《金融时报》近日报道，古驰（Gucci）母公司开云集团董事长弗朗索瓦-亨利·皮诺（François-Henri Pinault）于今年初曾放下狠话，古驰在未来将会“消灭”Louis Vuitton（LV），而在此前几日，有媒体报道指出，LVMH董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特（Bernard Arnault）称过去10年被每个竞争对手模仿，此举被解读为或在暗讽古驰。

对此，时尚头条网指出，弗朗索瓦-亨利·皮诺放的狠话无疑是一种挑衅，这不仅因为目前LV是全球最大的奢侈品牌，同时LV在收入规模方面依然领先，而且这两个品牌的母公司创始人之间在过去也曾数度激烈交锋。

不过，弗朗索瓦-亨利·皮诺放言古驰“干掉”LV的底气并非空穴来风，据上周开云集团表示，集团一季度营收飙升27%。而这样的业绩增长主要受到古驰品牌的推动，古驰一季度销售额飙升38%，这是古驰品牌连续第七个季度销售额实现两位数增长，也是其连续9个季度领跑奢侈品行业。而LV品牌一季度的销售额达42.7亿欧元，上涨16%。

不过，Exane BNP Paribas奢侈品分析师Luca Solca表示，古驰要想超越LV并非易事。与古驰既有零售业务也有批发业务的商业模式不同，LV的优势在于既没有折扣店也没有批发业务，即使重新推出的香水系列也只在品牌门店销售，其对分销渠道的控制有助于维持品牌的独特性。

花旗银行分析师Thomas Chauvet表示，LV依然具有可持续发展的实力，其产品与品牌形象的高度一致令它可以创造出像“Neverfull”帆布包之类的“现金牛”产品。而与古驰一样，LV也有着自己的最佳拍档，即首席执行官Michael Burke和创意总监Nicolas Ghesquière，以及最新加入的男装创意总监Virgil Abloh。而古驰的“黄金组合”系集团首席执行官Marco Bizzarri和创意总监Alessandro Michele。

另有分析表示，由于古驰去年业绩的突飞猛进，导致今年的基数过高，要想保持相应的增速，品牌将面临更艰巨的挑战，而过度曝光的品牌形象或将成为古驰实现野心的障碍之一。不过开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix上周预计，古驰今年将延续去年的高增长。

目前来看，弗朗索瓦-亨利·皮诺的打法是押注还在继续高增长的古驰，而伯纳德·阿诺特则希望尽可能地控制LV已经过于庞大的体量，以保持其品牌形象和消费者对品牌的欲望；伯纳德·阿诺特在上个月LVMH年会上说道，“我们要想增加收入并不难，只需要加大生产就可以实现，但这有可能会损害产品质量，从长远来看，也将对品牌形象、地位和消费者欲望产生严重影响。”

在谈及古驰复兴以及弗朗索瓦-亨利·皮诺发起的挑战时，伯纳德·阿诺特再三强调，LV让他感兴趣的不是规模大小，而是该品牌在未来10年内仍会是全球最受欢迎的奢侈品牌。

不过也有媒体指出，古驰与LV的豪门对决，胜负手还是中国消费者。据德意志银行的数据显示，2017年中国市场占全球奢侈品总需求量的31%，到2020年这一数字将增长至34%。

这种趋势在财报上已经有所体现。LVMH去年财报显示，全年销售额同比增长13%，大中华区推动亚洲（不含日本）以17%的全年有机销售增长领涨其它市场。开云集团的奢侈品部门也给出了相似的答案。去年，该部门收入突破100亿欧元，在全球范围内都呈现快速增长，其中亚太地区以33.4%的增幅为各地区之最。因此，中国市场势必成为国际大牌们的必争之地。

（综合自：时尚头条网、新浪财经、好奇心日报、钛媒体）