中国商报/中国商网（记者 蒋永霞）4月9日，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心共同主办的2019（第二十七届）中国市场商品销售统计结果新闻发布会在北京举行。发布会介绍了去年我国消费品市场的运行情况和运行特点，并对未来消费品市场的发展趋势作出了预测。

中华全国商业信息中心党委书记曹立生介绍，去年我国消费品市场规模稳步扩大，社会消费品零售总额为38.1万亿元，同比名义增长9%，实际增长6.9%。扣除掉汽车类商品，社会消费品零售总额同比增长10.3%，增速较上年仅回落了0.4个百分点，表明大部分消费品依然保持较快增长。

“此外，社会消费品零售总额主要反映的是实物商品消费情况，高速增长的服务类消费并未纳入其中。因此，总体来说，我国消费品市场增速依然保持在合理范围。”曹立生表示。

去年消费品市场延续五个趋势

中华全国商业信息中心监测结果显示，去年我国消费连续五年成为经济增长的第一驱动力。从消费品市场的结构变化上来看，依然延续着五个基本趋势：网购消费增速快于实体店；乡村消费增速快于城镇；餐饮收入增速快于商品零售；小微型、创新型商业发展活跃；大型零售企业销售增速放缓。

网上实物零售对消费品市场增长贡献率近半。去年，全国实物商品网上零售额在2017年高增速的基础上增长了25.4%，增速快于社会消费品零售总额增速16.4个百分点；占社会消费品零售总额比重为18.4%，比2017年提高3.4个百分点；对社会消费品零售总额增长的贡献率为45.2%，比2017年提高9.8个百分点；拉动社会消费品零售总额增长4.1个百分点，比上年提高0.5个百分点。

乡村消费品市场比重持续提升。去年，乡村消费品零售额为55350亿元，较上年增长了10.1%，增速高出城镇市场1.3个百分点，乡村市场占社会消费品零售总额的比重为14.5%，比上年提高0.3个百分点。从月度增速情况来看，乡村消费品市场1至4月、6至9月均实现10%以上的同比增长。

餐饮收入增速快于商品零售。去年商品零售额为338271亿元，同比增长8.9%，去年餐饮收入为42716亿元，同比增长9.5%，餐饮收入增速快于商品零售0.6个百分点。其中，限额以上单位餐饮收入增长6.4%，增速比限额以上单位商品零售高出0.7个百分点。从各月同比增长情况来看，餐饮收入增速均高于商品零售。

时尚、创新型小微企业发展活跃。为满足居民消费多样化、多层次化的需求，以业态、模式创新，以便利社区居民消费为特点的小微零售店、便利店、餐饮店发展活跃，成为活跃市场，拉动消费的亮点和热点。

大型零售企业零售额低速增长。根据中华全国商业信息中心统计，去年全国百家重点大型零售企业（以百货为主）零售额增长0.7%，增速较2017年放缓2.1个百分点。其中，服装商品零售额增长1%；粮油食品商品零售额增长1.5%；化妆品商品零售额增长8.7%；日用品商品零售额增长0.2%；金银珠宝商品零售额增长1.6%；家电商品零售额不及2017年同期。

去年中国消费品市场消费升级快速发展，消费模式、业态、技术、体验创新加快涌现，我国消费品市场的内涵、外延更加丰富，商业生态更加完善。一些品牌如：波司登、安莉芳、爱慕、蓝月亮、罗莱、歌力思、VGRASS、庄子、九牧王、比音勒芬、金利来、杉杉、罗蒙、水孩儿、万和、雪伦、杰奥、三枪、恒源祥、铜牛、La Clover、骆驼、菲安妮、雨润、古船等，深入实施创新驱动发展战略，以持续升级的产品来提升消费者对于中国品牌的认知，满足人民对美好生活的需求，拉动了市场消费，成为去年中国消费品市场平稳增长的中坚力量。

服务性消费支出快速增长

去年，尽管我国经济增速和居民收入增速放缓，但居民消费支出增速逆势加快增长。全国居民人均消费支出19853元，比上年名义增长8.4%，增速比上年加快1.3个百分点；扣除价格因素实际增长6.2%，比上年加快0.8个百分点。这个结果与当下消费市场的大趋势——消费升级有着很大关系。事实上，消费升级也是去年我国消费品市场最主要的特点。

曹立生介绍，去年我国消费品市场的消费升级主要有四个方向。一是消费结构由商品消费向服务消费转变；二是商品消费由低价消费向商品质量转变；三是大众消费向个性化消费转变；四是物质需求的消费向精神需求的消费转变。

服务性消费支出占比持续提升。去年，我国居民消费观念进一步从“占有商品”到“享受服务”转变，医疗、餐饮、家政、旅游等服务供给水平持续提升，带动了我国服务性消费支出快速增长。全国居民人均服务性消费支出8781元，占居民消费支出的比重为44.2%，比上年提升了1.6个百分点。其中，人均饮食服务支出增长21.7%，家庭服务支出增长32.1%，医疗服务支出增长20.5%，包含旅馆住宿等在内的其他服务支出增长14.9%。

消费者个性化品牌意识增强。去年，在服装、食品、家电等商品消费上，以及在旅游、教育、文化等服务消费上，都体现出消费者从“大牌意识”向“个性品牌意识”过渡的特征。人们对市场上新品类、流行商品的追求热情依然强烈，但具体到选择品牌的时候，购买行为则更加理性、更加个性。不同地区的消费结构日渐趋同，但品牌圈层消费特征更加明显，市场竞争更加激烈。

消费者更加注重高品质与性价比的平衡。过去，大部分消费者是在低价的基础上，选择具有一定性价比的商品。如今，以一二线城市为主的部分地区消费者更加注重品种、品质、品牌，在高品质与性价比之间做出了平衡。人们吃得更健康，有机食品、绿色蔬菜、散养鲜肉、低脂零食等市场热度较高；穿得更时尚，服装品质消费、品牌消费增多，服装商品的专业感、科技感、时尚感更加丰富，大型零售企业服装均价稳定上涨；用得更智能，数码产品、智能家电、多功能、便捷式的生活小家电进入千家万户；行得更品位，运动型、新能源、中高端汽车销售占比持续提升。

当前我国经济发展已由高速增长转向高质量发展新阶段。高质量发展，需要高质量品牌作为支撑，加快品牌建设是我国经济转型升级、迈向高质量发展阶段的重要内涵。去年，在我国消费品市场上，涌现出一批积极承担社会责任、市场表现良好的优秀品牌：安莉芳、波司登、爱慕、蓝月亮、罗莱家纺、歌力思、VGRASS、庄子、九牧王、比音勒芬、金利来、杉杉、七匹狼、罗蒙、水孩儿、雪伦、杰奥、三枪、恒源祥、铜牛、KLOVA 、皮尔卡丹、La Clover、赛斯特、木真了、懿菲、爱美丽、慕澜、雪竹、小护士、鹿王、雪莲、骆驼、菲安妮、万和、依波、雨润、古船等，积极发扬工匠精神，为消费者提供了新产品、新时尚、新体验，赢得了消费者的好口碑，为我国居民消费的稳定增长、消费升级做出了突出贡献，成为中国零售企业认可的2019年度中国消费品市场高质量发展优选品牌。

今年消费品市场预计增长8.5%左右

今年是新中国成立70周年，是全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标的关键之年，虽然仍面临着严峻复杂的国际环境和一些不确定因素，面临着国内经济和社会发展众多的新问题、新压力，但我国实行更高层次、更高质量、深化改革、扩大开放、创新发展、高质量发展的方向更加光明，信心更加坚定，能力更加增强。中华全国商业信息中心预测，今年我国消费品市场规模将持续扩大，市场创新将更加活跃，消费环境将更加优化，消费升级将更加明显，我国经济将在消费的有力支撑下实现平稳、健康、高质量发展。

今年，消费在稳增长、转结构、换动能、提质量、防风险中的地位、作用和意义更加重大，我国将促进形成强大国内市场，为经济平稳运行提供有力支撑：一是多管齐下优先稳定和扩大就业，多举措促进居民收入稳定增长，增强消费能力；二是基本民生投入只增不减，教育、医疗、养老等社会保障制度和政策持续完善，将更加有效地化解居民消费的后顾之忧；三是丰富服务消费、健全农村流通网络、促进消费新业态新模式发展，积极扩大进口等政策措施将刺激消费需求，带动新品消费持续增长；四是新能源汽车购置优惠政策、绿色智能家电补贴政策等产业政策将有利于相关市场稳定运行；五是消费市场环境不断优化，消费基础设施水平、质量标准以及消费者保护力度都在持续提升，有利于增强居民消费信心。

中华全国商业信息中心综合考虑了全方位因素，预计今年消费品市场预计增长8.5%左右，与上年基本持平。

另外，中华全国商业信息中心还对今年的固定资产投资、进出口情况、CPI涨幅与GDP增速进行了预测。预计今年我国固定资产投资增长6%左右，投资将为促进经济健康发展和民生改善继续发挥重要作用。今年外贸将进一步平衡发展。出口将实现稳定增长，进口将实现较快增长，预计今年进口增速继续快于出口增速。

今年输入型通胀影响较小，市场供求平稳有序，货币政策持续稳健，我国物价将保持温和上涨态势，预计涨幅在2.5%左右。预计今年我国GDP增长6.4%左右，经济结构更加合理，区域发展更加平衡，供给质量进一步提升，居民消费持续升级。